內(nèi)資零售巨頭華潤(rùn)萬(wàn)家將再次推出新的超市業(yè)態(tài)品牌。昨日記者獲悉，華潤(rùn)萬(wàn)家首家“V+城市精品超市”將于十一月在深圳開(kāi)業(yè)。這家超市定位于高檔社區(qū)店，也是華潤(rùn)萬(wàn)家繼Ole'和Blt后推出的又一高端超市業(yè)態(tài)。在條碼存包柜業(yè)界看來(lái)，面對(duì)尚處于發(fā)展初級(jí)階段的高端超市領(lǐng)域，華潤(rùn)萬(wàn)家試圖用多品牌戰(zhàn)略搶食這塊蛋糕。

　　“Ole'和Blt的選址只限于商業(yè)區(qū)，但‘V+城市精品超市’是要瞄準(zhǔn)高端社區(qū)的”。一位接近華潤(rùn)萬(wàn)家的零售人士向記者道出了新品牌與Ole'、Blt的區(qū)別。據(jù)他介紹，“V+城市精品超市”在面積上要小于Blt，但比便利店大，經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)也是居民日常需求較大的生鮮食品和個(gè)人護(hù)理商品組合。

　　“V+城市精品超市”的推出，意味著華潤(rùn)萬(wàn)家旗下的品牌將達(dá)到一十二個(gè)。其中僅超市業(yè)態(tài)就有大賣場(chǎng)、生鮮超市、Ole'、Blt和V+五個(gè)品牌。據(jù)上述零售人士介紹，根據(jù)西方零售業(yè)的發(fā)展特征，當(dāng)人均GDP達(dá)到八千美元后，倉(cāng)儲(chǔ)超市、購(gòu)物中心和精品專賣店等業(yè)態(tài)就開(kāi)始高速發(fā)展。“這其實(shí)是‘V+城市精品超市’推出以及華潤(rùn)萬(wàn)家不斷涉足新業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)。”據(jù)華潤(rùn)萬(wàn)家有限公司深圳公司總經(jīng)理曾昭順介紹，華潤(rùn)萬(wàn)家“V+城市精品超市”項(xiàng)目以一、二線城市社區(qū)的中產(chǎn)階級(jí)為目標(biāo)客戶。“V+城市精品超市”的首家試水店開(kāi)在了深圳寶能太古城，據(jù)了解，其中社區(qū)業(yè)態(tài)的戶型為濱海豪宅，業(yè)主均屬富裕階層。

　　此前，華潤(rùn)萬(wàn)家旗下Ole'位于北京的部分門店由于客流不足，被改造成了定位略低的Blt，進(jìn)口電子存包柜商品的比例從百分之八十五降到了百分之五十。出現(xiàn)此種情況的不只是華潤(rùn)萬(wàn)家，包括BHG在內(nèi)的其他高端超市也曾被曝出虧損的消息。在大型高端超市遇到波折的大背景下，婕妮路、綠葉子等小型高端超市卻成為目前市場(chǎng)中的亮點(diǎn)。盡管華潤(rùn)萬(wàn)家方面試圖通過(guò)多品牌戰(zhàn)略搶食高端超市領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)昭然若揭，但目前包括北京等一線市場(chǎng)對(duì)于高端超市的接受能力仍有局限。這讓不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)“V+城市精品超市”的前景捏了一把汗。一位商業(yè)專家表示，“V+目前只是一種嘗試，未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)”。