日前，世界第二大食品巨頭卡夫公司在上海為旗下全球銷量最大的餅干品牌奧利奧舉行“百歲生日”活動。在儀式的間隙，去年新到任的卡夫食品（中國）總裁肖恩·沃倫在接受記者小范圍專訪時透露，過去三年卡夫在華的周口/開封電子存包柜，濮陽/商丘超市便利店電子寄存柜業(yè)務(wù)已翻了一番。沃倫對記者表示，電子存包柜業(yè)務(wù)的增長主要得益于清晰的品牌策略和著重打造了銷售渠道，其中僅在去年卡夫在華的渠道開拓投資增長約兩成。

    “著力打品牌的策略在奧利奧身上十分明顯。在過去五年里，奧利奧在中國復(fù)合增長率達(dá)到百分之六十。”沃倫說。據(jù)悉，目前中國僅次于美國，是奧利奧全球第二大市場，而奧利奧已經(jīng)是卡夫在華最大的品牌。昨日，據(jù)市場調(diào)研公司歐睿給本報記者提供的截至二零一零年的數(shù)據(jù)，卡夫超過徐福記、旺旺和康師傅等，是內(nèi)地最大餅干生產(chǎn)商。“在去年的增長中除了餅干外，我們另一個業(yè)務(wù)支柱是糖果。”沃倫首次談到卡夫并購英國糖果巨頭吉百利后的最新進(jìn)展。據(jù)悉，目前卡夫在華有八個生產(chǎn)基地，廣州就占了二個。

    他表示，二零一零年二月這一交易完成后兩個公司合而為一，吉百利被迅速整合。他透露，去年透過打周口/開封電子存包柜，濮陽/商丘超市便利店電子寄存柜品牌策略，吉百利旗下的兩個品牌“怡口蓮”和“荷氏”在華均錄得快速增長。記者還了解到，卡夫食品公司董事已計(jì)劃成立兩個獨(dú)立的上市公司，此舉將有可能讓中國市場未來地位變得突出，進(jìn)而改寫國內(nèi)的零食競爭格局。沃倫表示，分拆預(yù)計(jì)會在二零一二年的年底前完成，之后公司會分拆成一個北美食品雜貨業(yè)務(wù)公司，另一個是全球零食業(yè)務(wù)公司。

    沃倫說，回看卡夫二零一一年的周口/開封電子存包柜，濮陽/商丘超市便利店電子寄存柜業(yè)績，全球收入的內(nèi)生性增長速度是百分之六點(diǎn)六，而中國市場則達(dá)到百分之三十以上。在許昌電子存包柜哪里有賣的，平頂山/南陽電子寄存柜核心的品類收入增長上，餅干業(yè)務(wù)全球錄得百分之九的增長，而卡夫在中國達(dá)到百分之四十。“所以無論從品類的增長還是地區(qū)增長看，中國都對新公司來說非常重要。”沃倫說，分拆帶來的影響是，這將會驅(qū)動卡夫在中國市場增加產(chǎn)品組合，因?yàn)橹袊鴮⒃谌蛄闶硺I(yè)務(wù)公司中扮演非常重要的角色。